Por que meu anúncio de advogado foi reprovado pelo Google?
Anúncio de advogado reprovado pelo Google trava a campanha no pior momento — e a causa quase nunca é a que o escritório imagina. Na maioria dos casos que analisamos, o problema não é a OAB. É a política do próprio Google para serviços jurídicos, que é independente da norma brasileira e costuma ser mais restritiva do que se espera.
São dois conjuntos de regras que precisam ser satisfeitos ao mesmo tempo. Um anúncio pode estar impecável dentro do Provimento 205 e ainda assim ser reprovado pela plataforma.
As causas mais comuns
1. Linguagem que sugere garantia de desfecho. “Consiga sua aposentadoria”, “recupere seus valores”, “seu direito garantido”. Mesmo sem a palavra “garantido”, verbo no imperativo prometendo resultado costuma ser lido como promessa. Essa é a causa número um, e é também o que a OAB veda.
2. Urgência artificial. “Últimos dias para entrar com a ação”, “prazo acabando”. Interpretado como pressão indevida sobre público vulnerável.
3. Página de destino incompleta. A reprovação frequentemente não é do anúncio, e sim do destino. Falta de identificação clara do escritório — incluindo o número da OAB —, ausência de contato real e ausência de política de privacidade. Toda página de campanha precisa ter esses três elementos visíveis.
4. Incoerência entre anúncio e página. O anúncio fala de direito previdenciário e a página é institucional genérica. A plataforma lê como desalinhamento.
5. Categorias sensíveis específicas. Certas áreas do direito recebem escrutínio adicional. Nem sempre há aviso claro de qual regra foi acionada.
Como reescrever
O princípio é o mesmo que vale para a OAB: descreva o serviço, não o desfecho.
| ❌ Reprovado | ✅ Aprovado |
|---|---|
| Consiga sua aposentadoria agora | Atuação em direito previdenciário |
| Recupere seus valores pagos a mais | Análise de cobranças indevidas |
| Seu direito garantido | Entenda se o seu caso se enquadra |
| Últimos dias para entrar com a ação | Prazos e etapas do processo, explicados |
A coluna da direita não é mais fraca comercialmente. Num mercado onde as pessoas desconfiam de promessa fácil, ela costuma converter melhor — e tem a vantagem de passar nos dois crivos de uma vez.
O que fazer agora
Não recrie o anúncio repetidamente. Reprovar várias vezes seguidas com o mesmo problema pode escalar para revisão da conta inteira, e aí você perde muito mais que uma campanha.
A ordem que funciona:
- Leia o motivo específico da reprovação. Ele aponta a política, e a política aponta o trecho.
- Corrija o texto seguindo a lógica da tabela acima.
- Se você tem certeza de que está correto, solicite revisão manual. Reprovação automática tem falso positivo, e revisão humana costuma resolver.
- Se reprovar de novo, mude o ângulo, não a palavra. Insistir na mesma construção não vai passar.
O custo que ninguém contabiliza
Além da campanha parada, há um prejuízo silencioso: reprovação reinicia aprendizado. Anúncio pausado por dias perde histórico de desempenho, e quando volta o custo por clique sobe até estabilizar de novo.
Por isso vale investir tempo na redação antes de subir, e não depois de reprovar. É muito mais barato escrever com cuidado do que recuperar uma campanha interrompida — e o cuidado com a linguagem é o mesmo que a OAB já exige de você.
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Este conteúdo é informativo e reflete nossa leitura do Provimento 205/2021 do CFOAB. Não constitui orientação jurídica nem parecer sobre ética profissional. Interpretações podem variar entre seccionais — em caso de dúvida, consulte a Comissão de Fiscalização da sua seccional da OAB.